彩信營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀及原因分析

1. 彩信的使用量及發(fā)展歷程

彩信的使用量在2011年和2012年達(dá)到峰值，這也恰好是智能手機(jī)的爆發(fā)元年。智能手機(jī)的興起直接推動了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，幾乎所有行業(yè)都開始涉足互聯(lián)網(wǎng)通訊，短信和彩信因此被更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)通訊方式所取代。

2. 互聯(lián)網(wǎng)時代對彩信的影響

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和中國龐大的人口基數(shù)使得互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，企業(yè)只需抓住互聯(lián)網(wǎng)人口紅利，就能獲得大量訂單，無需使用其他服務(wù)。此外，短彩信還需要額外收費(fèi)，因此企業(yè)很少使用彩信服務(wù)。

3. 互聯(lián)網(wǎng)時代的新挑戰(zhàn)和需求

隨著人口紅利消失，互聯(lián)網(wǎng)拉新成本不斷增加，同行競爭日益激烈，企業(yè)需要尋找其他渠道進(jìn)行新客獲取和老客維護(hù)。微信公眾號、社群、九天短信和106彩信成為企業(yè)主要的老客維護(hù)渠道。相比微信公眾號需要每天專人維護(hù)的高人力成本，短信和彩信不需要太專業(yè)的維護(hù)，只需要根據(jù)運(yùn)營規(guī)劃進(jìn)行投放，費(fèi)用主要是短彩信的成本。

4. 短信和彩信的比較

短信因為常見的短信驗證碼和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的特點(diǎn)，在企業(yè)中使用更為廣泛。而彩信則因為較高的價格、操作復(fù)雜度較高等原因，使用較少。短信發(fā)送只需要編輯文字，而彩信還需要設(shè)計和壓縮圖片等操作，因此復(fù)雜程度較高，但效果卻是毋容置疑的。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著人口紅利的消失和互聯(lián)網(wǎng)獲客成本的增加，企業(yè)需要尋找新的渠道進(jìn)行客戶獲取和維護(hù)。彩信作為一種豐富多樣的通訊方式，雖然使用量不如短信廣泛，但在特定場景下仍然具有一定的應(yīng)用價值。如果企業(yè)想確定自己的行業(yè)或產(chǎn)品使用何種方式最合適，建議進(jìn)行A/B測試�，F(xiàn)在，我們提供免費(fèi)體驗彩信群發(fā)服務(wù)的機(jī)會，希望能抓住這個機(jī)會，體驗彩信的效果。