短信營銷的挑戰(zhàn)與發(fā)展

短信營銷的問題與監(jiān)管

短信營銷在經(jīng)歷企業(yè)們一波盲目操作之后，導致營銷價值的下降，也導致工信部嚴格進行監(jiān)管，也衍生出了騷擾短信攔截等軟件特色，還受到用戶的好評！這是短信營銷的悲哀。這些短信不僅用戶體驗差，效果也不見得好，主要是短信價格低廉，游走在法律邊緣的行業(yè)尤為喜歡。

九天短信管控的影響

但是現(xiàn)在要告訴一個壞消息了，九天短信實施了行業(yè)管控，特殊行業(yè)不能進行短信發(fā)送，就連棋牌類優(yōu)勢的短信驗證碼都無法進行下發(fā)，更不要說其他亂七八糟的短信了。普通行業(yè)正規(guī)企業(yè)也不要松懈，盲目的群發(fā)營銷短信，可能導致企業(yè)滅亡。

用戶體驗至關(guān)重要

俗話說：用戶是上帝。不站在用戶的角度考慮問題，都是損害用戶體驗。在這競爭激烈的時代，不利于用戶體驗會被其他的競爭對手所擊垮。短信雖然價格便宜，但是還是需要一定的操作方法，不然效果也不明顯。

根據(jù)用戶屬性進行個性化發(fā)送

建議根據(jù)用戶屬性或者用戶標簽進行發(fā)送短信，根據(jù)不同的用戶發(fā)送不同內(nèi)容，這樣才能讓內(nèi)容最大程度上是屬于用戶需要的，兼顧了用戶體驗。

短信營銷的優(yōu)勢與策略

短信的全面覆蓋

為什么企業(yè)都使用短信這個用戶？從短信驗證碼開始到營銷短信形成了一個用戶存在的一個完整閉環(huán)，其他方式雖然可以拉新，但是在召回方面就弱了很多，利用手機號可以進行短信送無門檻優(yōu)惠券等等，召回用戶，這也是短信的常用的地方。

短信的低成本

短信價格低廉，常見的驗證碼短信或者行業(yè)通知短信，價格在0.03-0.05元/條之間，營銷短信在0.03-0.06元/條之間，相對而言，營銷短信的價格>驗證碼短信。

彩信的新領(lǐng)域

除了短信外，可以發(fā)送圖文彩信，也是根據(jù)手機號進行下發(fā)，用于用戶召回、產(chǎn)品推廣、新品上市等場景，在攔截方面也相比于短信更少，因為價格門檻比較高，大約在0.12-0.18元/條，差不多是短信的3倍左右。

彩信的效果與策略

預算充足的企業(yè)，可以嘗試一下彩信這種目前還比較少的營銷推廣方式。當然，論效果而言，彩信的對用戶的吸引力當然是更好了，具體的效果還得看圖片和內(nèi)容以及目標群體了。

短信營銷在面臨監(jiān)管和用戶體驗問題的同時，也具備了全面覆蓋和低成本的優(yōu)勢。通過根據(jù)用戶屬性進行個性化發(fā)送，可以提高用戶體驗和營銷效果。此外，彩信作為一種新的營銷方式，可以進一步提升用戶的吸引力和效果。企業(yè)在選擇短信營銷策略時，應綜合考慮成本、效果和用戶需求，以實現(xiàn)最佳的營銷效果。